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  • 重磅 | 雅居乐云南品牌发布会完美落幕 文旅战略掷地有声

    作者: 来源: 2019-09-24 10:34:11
  •   导言:9月21日,雅居乐云南区域品牌发布会暨栖云会社群服务体系发布庆典在昆明海埂会堂百合厅正式举行,雅居乐云南区域以“世界的云南向导”为题,正式发布云南品牌战略和社群服务体系。雅居乐地产集团营销中心总经理陈海昱,雅居乐地产云南区域总裁翟朝锋,云南区域昆明事业部总经理廖晋,腾冲事业部总经理吴晓超,云南区域营销管理部总监郑伟峰,策划总监汪洁,著名野生动物摄影师、“野性中国”创始人奚志农等登台亮相;云南区域合作企业美的、新希望代表,昆明各大媒体,著名青年艺术家代表,昆明物业协会代表以及云南区域各项目VIP客户作为嘉宾到场。

      本次发布会上,有27年历程的老牌开发商雅居乐首次向云南解读其精心布局的云贵发展战略,宣告“与世界共享云贵,与云贵共同成长”的发展理念,启动“栖云会”社群服务体系,并公布了“高黎贡艺术家驻留计划”。演讲嘉宾们还从集团产业布局、区域发展历史和规划、旅居核心理念、社群服务体系等方面综合阐述,展现了一个以人为本、与时俱进的企业形象。

      谁人堪称世界的云南向导?雅居乐发布会掷地有声

      发布会伊始,雅居乐地产集团营销中心总经理陈海昱先生向来宾致欢迎辞,简要介绍了雅居乐集团和云南区域的成长背景,并对到场嘉宾的支持和关注表示由衷感谢。

      随后,云南区域总裁翟朝锋讲述了雅居乐云贵战略布局,一方面全方位介绍了雅居乐集团的雄厚实力和产业布局,一方面从一组惊人的数据事实来呈现雅居乐云南区域近8年的耕耘成果。

      创立于1992的雅居乐,如今已走过第27个年头。27年来,历经约70座城200多个项目,一步步从粤港走向国际,2005年雅居乐于香港联交所主板挂牌上市后受到了更多关注、旗下拥有地产、雅生活物业、环保、教育、建设、房管、资本及商管八大产业,其中地产集团已位列中国房企综合实力TOP20,并在今年9月荣膺2019中国房地产公司品牌价值TOP(混合所有)第四名,再次证明了强大的品牌实力。

      十年前,海南清水湾横空出世,雅居乐之名传遍大江南北,奠定了其”文旅教父“的地位。能够超越自己的永远只有自己——雅居乐深耕文旅大盘的脚步并没有因清水湾年复一年延续的光环而慢下来,而是用更长远的目光去看待中国的旅居市场。

      2011年雅居乐首入瑞丽,成为最早入滇的文旅地产开发商。目前,雅居乐已经在腾冲、西双版纳分别打造了雅居乐云南原乡、雅居乐西双林语两大文旅重镇,其中拥有大配套和完善社群体系的原乡俨然已有向西南地区旅居神盘发展的趋势。除了两大旅居盘,雅居乐在云南地州还落地了瑞丽雅居乐国际花园和大理雅美湾项目,而在2019年连拿三地之后,雅居乐正式宣布进军昆明,成为角逐城市盘的主力军之一,并在云南区域形成了文旅+城市双轮驱动的发展战略。

      据翟朝锋介绍,雅居乐未来还将在云南德宏、保山、红河和贵州贵阳、遵义等地持续植入雅居乐产业,在布局文旅的同时促推地方经济发展,描绘出”与世界共享云贵,与云贵共同成长“的美好蓝图。

      首创以客户为核心的社群服务体系 打造美好“第二人生”

      本次发布会除了是一次正式的品牌落地发声,同时也是 “栖云会”社群服务体系的发布庆典。“栖云会”是在雅居乐集团“第二人生”IP体系指引下创建的专业社群服务平台,已于2018年底正式公开亮相。本次发布会上,雅居乐云南区域营销策划总监汪洁做了详细阐述:为了给雅居乐业主和客户提供全方位的旅居服务,“栖云会”建立了完善的积分体系,让业主能够通过多渠道获取积分并进行消费抵扣、兑换增值服务;目前栖云会已经建立了服务号和订阅号两大线上平台,让业主能够非常方便地使用会员注册、在线客服、旅游报团、商家联盟、活动报名、收取活动精修照等一系列功能,后续还将同步推出更多可触达的平台;在线下,栖云会将组织丰富的、具备云南地区特色的社群活动,能够让业主真正享受到具备N+1种生活方式的“第二人生”。而“第二人生”,正是云南区域大力推动建设“栖云会”的肇始。

      雅居乐集团创始人、董事会主席陈卓林说过:”人生,最紧要快乐!每个人都需要追求自己更好的生活状态,追求你的’第二人生‘。“

      2009年,以海南清水湾为起点,雅居乐首次提出”第二人生“的旅居理念,为旅居生活方式树立了一个全新的人文标杆。其后,”第二人生“概念获得了大批旅居客户认同,雅居乐于2012年把这一旅居理念带到云南并与云南资源进行了深入嫁接。

      2015年,雅居乐又率先提出“旅游地产4.0概念”,以”全时、多元、智能、定制“为“第二人生“构建行业标准。在此基础上,雅居乐于2016年发布“第二人生”旅居品牌,整合海南、云南、马来西亚三大区域多个项目,开启了“第二人生”的寰球之旅。2019年,雅居乐再次升级“第二人生”理念,提出“乐活天地”文旅产业IP,“乐彩、乐动、乐养”三大系列产品线正式亮相。

      如今,雅居乐云南区域已经成为了“第二人生”理念的坚定践行者,一方面在原乡和西双林语打造了高黎贡书院、万亩花海、温泉酒店、养生会所等大配套,另一方面投入大量人力物力打造了专门服务于旅居客户的社群平台——“栖云会”,致力于实现让每一位客户的生活更丰富、生命更有价值。

      此次发布会上,嘉宾奚志农先生分享了他镜头下的大美云南和属于他的“第二人生”。奚志农先生介绍了自己如何走上野生动物摄影和生态环境保护的道路,分享了三组包括滇金丝猴在内的珍贵摄影作品,并通过雅居乐发布会平台首次公开了其在高黎贡山拍摄到的大树杜鹃影像。

      发布会的最后,雅居乐地产云南区域营销管理部总监郑伟峰先生公布了“高黎贡艺术家驻留计划”,号召并欢迎广大艺术家前往雅居乐云南区域原乡、西双林语等各个项目进行27天驻留创作,用艺术化的方式再次传达“第二人生“的精神内核。

      “绿色风暴”点燃春城 雅居乐发布会余韵悠长

      在发布会正式召开之前,雅居乐酝酿筹备了一系列预热活动,点燃了春城人民的热情。

      从9月16日起,雅居乐包下了昆明地铁1/2号线的一趟列车,全车被代表雅居乐经典品牌色的”马尔斯绿“包装覆盖,车厢内点缀了一句句直击人心的文案:”创业很苦,坚持很酷“、”别让地铁座位成为你人生仅有的C位“……这趟以”27趁青春正向上“为主题的地铁在短短几天内刷爆了昆明人的朋友圈,正迎合了雅居乐27周年积极向上的品牌形象。

      在这趟地铁专列上,雅居乐还植入了与华为的跨界品牌合作活动,由华为音乐在线上发起音乐投票活动,网友们投票选出27首代表青春岁月的歌曲,用歌单H5的形式投放到地铁包装上,供乘客们欣赏。

      为了配合输出“世界的云南向导”品牌口号,雅居乐还策划了两场精彩的快闪活动,名为“把云南唱给世界”,一群穿着青春T恤和民族服饰的年轻人分别在2号线地铁车厢内和同德昆明广场演绎了三首脍炙人口的民歌,一方面歌唱云南之美,一方面用《我和我的祖国》致敬建国70周年,在昆明市民中引起了热烈的反响。

      《新周刊》曾这样介绍云南:中国有两个地方,一个是云南,一个是其他地方。而中国人有两种生活,一种是拥堵的朝九晚五,一种是闲适的阳光雨露。

      从一趟青春的地铁、一场民歌快闪活动引燃,到发布会现场的掷地有声,雅居乐让春城人民感知到了一个低调而又实力雄厚的品牌开发商的过去与未来,也让外地民众感受到了云南的魅力。

      入滇八年,五城闪耀七子同辉,雅居乐将自身理念与当地文化结合,以做“世界的云南向导”为目标,让云南这片美丽土地上的风景人文走向更广阔的天地。这次品牌发布会既是一次郑重的亮相,也是一个全新的征程。雅居乐云南区域还将打造怎样的人居生活范本?故事已启程,我们由衷相信27岁的雅居乐未来可期。

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